L'etichetta canadese Womenswear porta la vendita esperienziale al livello successivo

Anonim

Con gli showroom di tutto il mondo, questi designer di lusso canadesi hanno optato per aprire un caffè alla moda lento al posto di un tradizionale fiore all'occhiello.

I designer canadesi Laurence Li e Chico Wang, la coppia dietro la linea audace e lussuosa della linea donna e accessori Laurence & Chico, hanno costruito un'etichetta sul principio di trovare un tocco di stravaganza nella vita di tutti i giorni. "Vancouver è una città molto informale. Il comfort è sicuramente quello che le persone qui apprezzano di più ", afferma Li. "Tuttavia, ci sono ancora molte persone creative che si vestono. Ecco perché per la nostra linea stiamo creando pezzi divertenti, eleganti ma confortevoli. "

L'ultimo sforzo per Laurence & Chico, che ha showroom in Nord America, Europa, Medio Oriente e Asia, è un caffè a Vancouver, dove le persone possono acquistare l'esperienza di lifestyle di Laurence & Chico. "Sapevamo che il nostro marchio di moda avrebbe soddisfatto una clientela e un mercato molto specifici, ma voleva che più persone potessero sperimentare la cultura e la storia di Laurence & Chico", afferma Li.

Li, illustratrice e musa del marchio, attinge all'umorismo e alla cultura giovanile per animare i disegni che definiscono la giocosità dell'etichetta. Wang, direttore creativo del marchio, ha lavorato per McQueen, Givenchy, Miu Miu e Lane Crawford, dove ha sviluppato una fusione tra "estetica di strada e artigianato di lusso leggero".

"Ho incontrato Chico a New York alla nostra volta a Parsons (a New York City)", dice Li. "Avevo un diario di illustrazioni ispirato alla nostra vita quotidiana che Chico ha trovato un giorno. È stato colto alla sprovvista dai disegni e ha suggerito di stampare queste illustrazioni su cartoline. Abbiamo preso quelle cartoline stampate e allestito uno stand a Soho e venduto più di $ 1.000 in cartoline il giorno della vendita. Fu allora che sapemmo che la nostra estetica risuonava con il mercato, e poi ci espandemmo in T-shirt, felpe, sciarpe e in quello che vedi come Laurence & Chico. "

Questa mentalità rappresenta una tendenza nel settore della moda per i marchi di connettersi con i propri clienti in modi più olistici. In un mondo in cui lo shopping e l'e-commerce di Instagram si rivolgono alla velocità e all'efficienza, il retail esperienziale offre ai clienti la possibilità di confrontarsi con l'etica di un marchio. Per dare ai clienti un assaggio dello stile di vita che il marchio sta vendendo insieme a capi e accessori, Li e Wang hanno aperto il Laurence & Chico Café nell'estate del 2018. "Invece di dover spendere un vestito o una giacca, volevamo offrire il opportunità per le persone di essere immersi nel nostro mondo camminando nel caffè e avendo una tazza di caffè da $ 3 ", dice Li. Sviluppare un modo accessibile per i clienti di vivere il marchio è la chiave per curare un pubblico.

"La vendita esperienziale offre l'opportunità di introdurre uno stile di vita. Vogliamo creare un'esperienza memorabile ma diversa per i nostri clienti ", afferma Li. "Facciamo questo creando stagioni come per le nostre passerelle, per i nostri menu e interior design cambiandolo ogni pochi mesi. Non vogliamo che i nostri clienti si annoino ".

Il retail esperienziale è anche un benvenuto antidoto al fast fashion, in quanto crea un coinvolgimento coinvolgente che può connettere le persone ai loro beni in modo più intimo.

Perché questo è importante? Secondo un rapporto di Greenpeace del 2016, il mondo ha raddoppiato la sua produzione di abbigliamento dal 2000 al 2014, e gran parte di esso è diventato usa e getta. "Le persone possono comprare qualsiasi cosa con prezzi competitivi e spedizioni veloci e gratuite mentre stanno giocando sui loro telefoni", dice Li.

Per coltivare un'atmosfera in cui le persone possono rallentare, il caffè mira a coinvolgere i sensi. Il menu del cibo e gli interni cambieranno ogni stagione secondo il calendario della moda (primavera / estate e autunno / inverno). Gli chef locali creano un menu personalizzato, portando la vivacità della scena di cibo e bevande di Vancouver al bar. Oltre alle delizie culinarie, i clienti possono acquistare i mobili e l'arredamento della casa, tutti progettati da Li e Wang.

Laurence & Chico Café

833 Bute Street, Vancouver BC Canada

Orari della caffetteria: tutti i giorni, dalle 11:00 alle 23:00